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El marketing digital es una herramienta clave para enfrentar una crisis financiera. Principalmente, cambiar la estrategia de marketing es esencial para navegar en una crisis financiera. Además, una mirada más cercana al rendimiento de las campañas puede ayudar a determinar qué funciona bien y qué no.

La automatización del marketing también puede ser de gran ayuda para enfrentar una crisis financiera. Sin embargo, hay aspectos que deben considerarse para que esta funcione correctamente.

Las crisis son fenómenos comunes en nuestra sociedad y en nuestra vida personal. Aunque solemos asociar la palabra “crisis” con algo negativo o como sinónimo de catástrofe, la realidad es que una crisis es una oportunidad para crecer en todos los ámbitos de nuestra vida.

Hay varias estrategias eficaces de marketing digital que pueden ser utilizadas en momentos de crisis para generar visibilidad y conversión a través de la adquisición y retención de clientes y mantener el crecimiento del negocio a corto, mediano y largo plazo.

El marketing digital es una herramienta clave para enfrentar una crisis financiera. Cambiar la estrategia de marketing es esencial para navegar en una crisis financiera.
Foto: Tima Miroshnichenko, Pexels.com

Ejemplos de estrategias en momentos de crisis financiera

Algunos ejemplos de estrategias de marketing digital que pueden ser utilizadas en momentos de crisis financiera:

  1. Mensaje de marca: En tiempos de crisis, es importante adaptar el mensaje de la marca a las nuevas prioridades y necesidades de los clientes.
  2. Publicidad orientada a la crisis: La publicidad debe ser sensible a la situación y estar orientada a la crisis.
  3. Campañas y acciones publicitarias: Las campañas y acciones publicitarias deben ser adaptadas a la situación actual.
  4. Canales adecuados: Es fundamental emplear los canales adecuados para llegar al público objetivo.
  5. Fortalecer la reputación: En tiempos de crisis, es considerable fortalecer la reputación de la marca.
Silicon Valley Bank es la mayor quiebra desde la crisis de 2008, miles de millones varados.

Automatización del marketing

Para que la automatización del marketing funcione correctamente durante una crisis financiera, es importante tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • La automatización debe permitir que la empresa pueda vender por sí sola sin necesidad de una fuerza de capital humano amplia y enfocándose en otros aspectos más trascendentales.
  • El sistema de automatización debe permitir planificar la estrategia de comercialización del producto o servicio, de manera que todo el proceso de un sales funnel se haga de manera automática y sin la interacción o con una interacción mínima de los seres humanos.

Estos son algunos aspectos relevantes a considerar para que la automatización del marketing funcione correctamente durante una crisis financiera.

Los reguladores de Estados Unidos (EE. UU.) embargaron inmediatamente los activos de Silicon Valley Bank (SVB) el viernes 10 de marzo de 2023.

Ejecutar una estructura de automatización

Para implementar un sistema de automatización del marketing en tu empresa, puedes seguir estos pasos:

  • Definir los objetivos y establecer un presupuesto para el proyecto. Esto ayudará a establecer una base para la estrategia de automatización y asegurará que los esfuerzos estén dirigidos hacia la consecución de los objetivos.
  • Establecer una base de datos de contactos.
  • Seleccionar una plataforma de automatización de marketing que se ajuste a las necesidades y presupuesto de tu empresa. Hay varias opciones disponibles en el mercado, como el software de marketing automación de Hubspot.
  • Crear mensajes personalizados e importantes para tus contactos.
  • Establecer reglas de automatización para enviar los mensajes en el momento adecuado y a las personas adecuadas.
  • Monitorear los resultados para evaluar el éxito del sistema y hacer ajustes si es necesario-
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Foto: Pixabay Pexels.com

Diferentes adaptaciones para confrontar una crisis financiera

“El marketing ágil se cita a menudo como una estrategia crucial para las empresas financieras y rara vez se ha probado tanto como en la actualidad. Con la tendencia actual del mercado ahora, es más importante que nunca poder cambiar los mensajes rápidamente.”

Dana Caragine, Supervisora de Marketing y Comunicación en Arbor.

En resumen, el marketing digital puede ser una herramienta valiosa para enfrentar una crisis financiera. Cambiar la estrategia de marketing y analizar el rendimiento de las campañas puede ayudar a determinar qué funciona bien y qué no. La automatización del marketing también puede ser útil para aumentar la eficiencia y reducir los costos.

Hay varias estrategias eficaces de marketing digital que pueden ser utilizadas en momentos de crisis para generar visibilidad y conversión a través de la adquisición y retención de clientes y mantener el crecimiento del negocio a corto, mediano y largo plazo.

Qué hace Estados Unidos para evitar una crisis del sistema financiero como la de 2008.

By Cesar Luis Muzi

Magíster en Medios & Comunicación Management en Macromedia University (Múnich, Alemania). Licenciado en Periodismo en la Universidad del Salvador (Buenos Aires, Argentina). Fotógrafo profesional de Asociación de Reporteros Gráficos de la República Argentina (ARGRA) y de la Escuela Argentina de Fotografía (EAF) con Alfredo Willimburgh.

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